7 REGELN ZUR GUTEN PLAKATGESTALTUNG
Plakatgestaltung ist die Kunst des Weglassens, das Auf-den-Punkt-bringen einer Aussage. Es ist die Kunst, mit einfacher Gestaltung Aufmerksamkeit zu erregen, ohne billig zu wirken.
Die Plakatgestaltung ist auch die Kunst, Farben und Kontraste richtig einzusetzen. LASERLINE kümmert sich um den Druck und hilft Ihnen bei der richtigen Vorbereitung für die Druckausgabe.
Für die Gestaltung hat die Grafik-Designerin und Trainerin Marianne Deiters ein paar hilfreiche Tipps für Sie.
REGEL 1 – PLATZIERUNG DER PLAKATE ANALYSIEREN
Fragen Sie Ihren Kunden als erstes, wo er die Plakate sehen möchte. Von der Platzierung ausgehend können Sie ungefähr beurteilen, wie lange der Betrachter das Plakat ansehen wird.
Wenn es an einer mit 50 km/h befahrbaren Straße liegt, ist die Zeit sehr gering, während sie im Bereich einer Wartezone (Flughafen-Terminal, ÖPNV, Deutsche Bahn) sehr lang ausfallen kann.
Rechnen Sie aber lieber weniger Zeit und Aufmerksamkeit ein. Mit 2–5 Sekunden haben Sie einen ungefähren Anhaltspunkt.
REGEL 2 – FORMULIERUNG DER KERNBOTSCHAFT
Sie könnten vom Platzangebot her jede Menge Informationen unterbringen, aber das wird keiner lesen. Eine Kernbotschaft in maximal 5 Wörtern in der Headline wird schnell erfassbar sein.
Diese sollte gleichzeitig Aufmerksamkeit oder Neugierde erregen. Eine Subline direkt darunter kann zur weiteren Information dienen.
Das Maximum der Headline plus Subline sollte nicht mehr als 3 Zeilen betragen.
REGEL 3 – EYECATCHER EINSETZEN UND DEN BLICK LENKEN
Als Eyecatcher kann idealerweise das zu bewerbende Produkt dienen, es kann aber auch ein Stimmungsbild sein oder ein Gesicht. Sie sollten diesem Teil mindestens 50% der Plakatfläche zuweisen und im Zentrum platzieren.
Unsere Wahrnehmung ist extrem stark auf die Erkennung von Gesichtern ausgelegt, deshalb ziehen diese unsere Blicke magisch an – weit mehr als ein Produkt. In einem Foto lassen sich diese eventuell auch kombinieren. So kann der Blick der abgebildeten Person auf das Produkt weisen und unseren Blick lenken.
So wie unsere Leserichtung von links oben nach rechts unten funktioniert, wird auch unser Blick in einem Bild bestimmt. Das können Sie sich mit der Platzierung der Botschaft als Text zum Vorteil machen.
REGEL 4 – LOGOFARBEN EINBINDEN, KONTRASTE SETZEN
Je nach CI-Vorgaben kann die Gestaltung sehr eingeschränkt sein. Wenn die Hausfarbe des Kunden gar nicht zu einer geplanten Abbildung passt, können Sie mit Graustufen arbeiten.
Dabei sollten dann aber genügend Kontraste entstehen. Eine zusätzliche Signalfarbe kann die Gestaltung von anderen Plakaten abheben lassen.
Allgemein sollten zur besseren Lesbarkeit hohe Kontraste von Farben und/oder Tonwerten eingesetzt werden. Enthält das CI hingegen Sonderfarben wie Pantone oder HKS, können Sie bei LASERLINE dennoch bedenkenlos drucken lassen – übrigens im Offsetdruck genauso wie für kleine Auflagen im Digitaldruck.
REGEL 5 – MAXIMAL FÜNF ELEMENTE
Es reichen zum Beispiel: Hintergrund, Botschaft, Produkt oder Person, Logo, Telefonnummer aus. Das kann variiert werden, wenn ein Preis oder ein Störer dazugehört.
REGEL 6 – KLARE ABGRENZUNG UND POSITIONIERUNG DER AUSSAGEN UND INFORMATIONEN
Der Text muss sich genügend vom Untergrund oder Bild abheben. Weiße Buchstaben auf gelbem Grund oder blaue Schrift in einer schwarzen Box sind schwer zu erfassen.
Auch einzelne Textbotschaften müssen sich voneinander abheben. Einzelne Farbblöcke können gut bei der Gliederung des Plakats helfen.
REGEL 7 – BEZIEHUNGEN ZWISCHEN DEN ELEMENTE SCHAFFEN
In einem Beispiel-Plakat wird eine Ausbildungsstelle als Koch/Köchin beworben. Darauf sind u.a. die Stelle, sowie das Gesicht einer Frau abgebildet. Hier gibt es eine Beziehung zwischen Text und Bild. Die Person wird durch die Wörter „Koch/Köchin“ fast beschriftet. Das darf selbstverständlich nicht zu plump aussehen, sondern muss natürlich wirken. Je weniger der Betrachter über die Bild-Text-Kombination nachdenken muss, umso besser ist das Plakat gelungen.
SATZPROGRAMM AUSWÄHLEN
Mit InDesign oder Illustrator sind Sie schnell und flexibel in der Gestaltung. Mit dem Seitenwerkzeug in Adobe InDesign können Sie schnell Variationen von Hoch und Querformat erzeugen.
Das Arbeiten mit Farbprofilen ist ebenso einfach, wie eine Formatänderung und die Prüfung für die Druckausgabe.
Fertig? Dann wählen Sie nun im LASERLINE-Produktkonfigurator das gewünschte Plakat und dann das gewünschte Format, Papier und die Veredelung aus.
Im Digitaldruck sind übrigens auch Kleinstauflagen zu einem günstigen Preis möglich. Fragen beantwortet unser Kundenservice jederzeit gerne.
